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El blog de mercadotecnia, publicidad y medios

Chna es un país que no tiene la cultura de hacer donativos, sus habitantes esperan y exigen que los problemas los resuelva el gobierno. Esta realidad hace que la tarea de la agencia Mccann HealthCare en Shanghai sea mucho más importante, no sólo se trata de recaudar fondo sino se combate una forma de pensar [...]

El tráfico es una constante de las grandes ciudades, el crecimiento de población aunado a la baja de precios en autos compactos ha causado una explosión en vehículos sobre el asfalto. Cómo una marabunta sobre una alfombra negra los autos traban cualquier ejercicio de eficiencia, los indices de productividad diaria se ven afectados de manera [...]

El mundo de la mercadotecnia está lleno de excesos, tal vez los que ejecutamos las estrategias las vemos como nuestros hijos, resultado del brillo incomparable como ejecutivos del medio. Creo que este es un caso muy claro de este tipo de excesos. Cada vez que veo este anuncio pienso en Cáncer… la “C” asesina, te [...]

Es cierto los Chiacgo Cubs tiene el récord sin ganar un campeonato de Baseball: 99 años. También son famosos por fans que los siguen de manera incondicional a pesar de la falta un triunfo contundente. Por encargo de Chicago’s Nuveen Investments encargaron esta campaña a una agencia de publicidad que sabe explotar este hecho a [...]

Las marcas surgen y crecen bajo el paraguas de la necesidad de diferenciarnos, ya sea como grupo o individuo. Los seres humanos utilizamos maracas para tener un sentido de pertenencia algo que haga parte de un grupo, y al mismo tiempo nos esforzamos por poner nuestro granito de arena dentro de ese “marco”. Todos queremos [...]

En mi opinión la mercadotecnia directa es una de las disciplinas del marketing que menos se aprovecha, es una herramienta muy dinámica que es capaz de generar contactos eficaces con el consumidor. A diferencia del sampling en centros de consumo en los que no se pueden seleccionar a quien probará/recibirá un producto la mercadotecnia directa [...]

Bud Light es la cerveza líder de ventas en los Estados Unidos, con sus 110 calorías ha logrado acaparar el mercado desde su lanzamiento en el 2001. Parte del éxito de la marca se debe a una agresiva y constante comunicación con su público objetivo: hombres bebedores de cerveza (¿no somos todos?). La comunicación de [...]

Lo bueno de viajar y conocer el mundo es que te encuentras con toda clase de cosas que van desde lo antiguo hasta lo más moderno y en esta ocasión la agencia McCann Erickson lleva la tecnología del metro en España hasta tierras remotas en Filipinas, un spot que refleja de manera cómica el espiritú emprendedor [...]

En el negocio de la comida rápida hay que tener la misma velocidad para sus comerciales, como este caso de Taco Bell, donde dos chavos hacen su orden de burritos al estilo raper, esta idea estuvo a cargo de la agencia DraftFCB en la ciudad de Los Ángeles.El video muestra como los jóvenes pueden expresar algo tan [...]

Nissan convocó a Kim Cattrall, una de las estrellas de Sex and the City que lleva toda la sensualidad y extasis interpretados en la serie a un comercial del modelo Tiida en Australia.Cuando recién se estreno daba la impresión de ser algo relacionado con la famosa serie, veíamos a Samantha hablando de las características del automóvil de forma [...]

La famosa marca de sujetadores Wonderbra busca mujeres en el Reino Unido que quieran modelar la prenda en sus nuevos tamaños de copa, la campaña a cargo de Iris lanzó un spot donde se muestran varias parejas con las que llaman comúnmente a los pechos de las mujeres y consiste en invitar a todas las británicas a ingresar [...]

Como una de las principales empresas de envío de dinero, Western Union debe acercarse a su target en las actividades que este desarrolle día con día, desde dejar a los niños en la escuela hasta asistir al supermercado a hacer las compras del mes con el dinero que envían los familiares que se encuentran [...]

IHG (InterContinental® Hotels Group) el grupo hotelero más grande del mundo por número de habitaciones, ha tomado la iniciativa de promover una Campaña de Responsabilidad Social bajo el slogan de “Un joven huérfano no está solo, te tiene a ti”. para capacitar en un oficio a jóvenes huérfanos mexicanos que les permita valerse por sí [...]

Leche cremosa “manchada” con un espresso y vainilla, cubierta con un característico dibujo de caramelo. Dulce e intenso, ¿en qué estamos pensando? Pues claro, en un caramel machiato del Starbucks, que con ayuda a la Organización NRDC, nos concientizan acerca del calentamiento global.Con vasos que cambian de color con el calor, ejemplifícan, cómo las [...]

Como bien se sabe, al principio de la vida laboral, se tienen pequeños problemas con la economía y más cuando aún eres estudiante. En Johannesburgo, el Banco Standard creó un excelente estrategia de comunicación para darle solución a estos problemas. Abriendo la “Cuenta Meta”, el banco obsequia un imán-calcomanía para pegar en el refrigerador, [...]

King Kon (y no esta mal escrito) es el primo lejano de King Kong, qué grabo este spot de televisón. Con un toque de caricatura japonesa, el gorila destruye toda la ciudad de Perú y nos muestran cómo, hasta el hambre más grande, es calmada con las hamburgesas Bembos. El simple, pero simpático comercial estuvo [...]

La publicidad de autos me parece un caso muy interesante, la obsesión con tomas de curvas y detalles de faros y calaveras es algo clásico. Al grado tal que si quitas la marca un consumidor promedio no podría diferencia un comercial de otro. En el caso de la [...]

Cuándo se quiere hacer “ruido” en un lanzamiento es común encontrarse inmerso en juntas interminables de ideas que si bien pueden ser buenas resultan inviables. Me imagino que la junta en Fox dónde surgió la idea de hacer un escenario gigante para promocionar la tercera temporada del programa Lost cae dentro de esa categoría. Con [...]

El lanzamiento de la Nueva Clase GLK de la gama premium de Mercedes Benz se realizó en la películaSex and the City, a estrenarse el 6 de junio en la ciudad de México. La nueva SUV se presentará en nuestro país en otoño, en el Fashion Mexico primavera/verano.El product placement requirió de 12 guardaespaldas [...]

Esta publicidad exterior tiene un atractivo impecable. Además de una imagen por demás a llamativa, la interacción que se logra con el aventurado que hace caso a la invitación “press tu relax” está muy bien lograda, de hecho, para mi es una de las mejores piezas de exteriores que me ha tocado encontrar. Creo [...]